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Usted sabe porque tiene web?

¿Cuál es el propósito del sitio web de su empresa?

Si no puede responder a esa pregunta claramente, hay una buena probabilidad de que está malgastando su mejor activo en línea.

E incluso si usted puede responder a la pregunta,  un sitio de bajo rendimiento es incluso contraproducente. ¡No dejes que eso te suceda!

Las empresas establecidas a menudo derivan en la falta de propósito porque lanzaron un sitio cuando el Internet era nuevo,

y desde entonces nunca le han dado mucho pensamiento estratégico.

Con el tiempo, sus sitios se han convertido en monstruos de Frankenstein de tácticas parcheadas:

un poco de comercio electrónico aquí, un montón de “mírame” contenido en todas partes.

Las empresas más nuevas luchan con propósito por la razón opuesta: demasiado pensamiento estratégico.

En estos días no puede abrir su navegador sin chocar con un centenar de publicaciones de blog acerca de cómo hacer esto y aquello con su sitio.

Un negocio que está prestando atención puede llegar fácilmente a la conclusión de que si su sitio no es tan complejo como el código genético,

será una herramienta de negocios lamentablemente inadecuada.

¿Cómo se empieza a dar forma a un sitio web de la empresa?

Antiguo o nuevo, lo mejor es mantenerlo sencillo.

Básicamente, usted tiene tres opciones estratégicas:
  1. Venta de productos y servicios
  2. Generar cables
  3. Establecer credenciales

La opción 1, un sitio de comercio electrónico, requiere los mayores presupuestos de desarrollo y marketing.

Produce ingresos directos y beneficios mensurables, así como ventas potenciales.

La Opción 2, un sitio de generación menor, puede ser desarrollada y comercializada por menos (en términos generales),

pero todavía requiere una fuerte inversión. Produce menos ventas calificados y rastreables.

La opción 3, un sitio de credenciales, es la opción más simple y menos costosa.

Hace una buena impresión en la gente que sabe quién es usted, pero no le ayudará a encontrar nuevas pistas o clientes.

¿Cómo saber cuál es la opción adecuada para usted?

Muchos factores entran en esa decisión, con el presupuesto, que es uno del más importante.

Por ahora, basta con decir que muchas empresas tienen ambiciones de generación de plomo pero sólo un presupuesto de credenciales.

Otros factores importantes a considerar en su web:

La naturaleza de su negocio.

Un bufete de abogados especializado en casos antimonopolio probablemente no atraerá clientes potenciales de los anuncios de búsqueda de Google o de pago por clic.

Por otra parte, la firma necesita hacer una impresión sólida en los clientes potenciales que han oído hablar ya de él.

Por el contrario, un bufete de abogados especializado en casos de lesiones personales definitivamente será capaz de generar clientes potenciales en Google.

La firma antimonopolio tiene mejores cosas para gastar dinero que un sitio de generación de leads.

Para la empresa de lesiones personales, tal sitio podría hacer toda la diferencia en el mundo.

El alcance geográfico de su negocio.

Un sitio de credenciales tiene sentido para una galería de arte local.

Pero supongamos que la galería quiere comercializar su arte a nivel regional, nacional o internacional.

Ahora, el comercio electrónico y la generación de leads pueden ser contemplados,

y el plan general de negocios puede conducir las decisiones sobre las capacidades del sitio imprescindibles y el presupuesto de marketing que tiene más sentido.

Apoyo a la estructura empresarial.

Lamentablemente, bien ejecutados sitios de generación de plomo a veces fallan porque la empresa carece de un departamento de ventas capaz de seguir las pistas o cerrarlas.

Los sitios de comercio electrónico impresionan cuando los recursos de TI de la empresa se ven superados por las demandas del sistema,

o cuando su infraestructura de cumplimiento se sobrecarga por el volumen adicional.

Las estrategias de sitios web deben considerarse siempre en el contexto de sus capacidades globales de negocio.

Cada tipo de sitio tiene su propio conjunto de características, por lo que es difícil mezclar y combinar características.

Por ejemplo, algunos artículos lanzados a la venta en un sitio de credenciales

probablemente tendrán baja visibilidad o posicionamiento incómodo en la página.

Una mala experiencia de usuario en cuanto a entender la oferta y completar una transacción.

El efecto de confundir a los visitantes con el propósito del sitio y la naturaleza de los negocios de la firma.

En resumen, mezclar y hacer coincidencias hace más daño que bien.

Al igual que con la mayoría de las actividades comerciales,

las estrategias de marketing en Internet no pueden ser elaboradas o ejecutadas al azar.

Los sitios ganadores se construyen y comercializan con un enfoque singular.

Si necesitas saber más sobre su sitio web, puede estar seguro de que PolygonStudio llegará a conocer y entender sus necesidades.

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